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访第八届茶王赛浓香型金奖茶王、晋江帝菀茶业董事长陈历生

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发表于 2012-8-8 16:59:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
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帝家风范菀彼桑柔
——访访第八届中国(福州)安溪铁观音茶王赛浓香型金奖茶王、晋江帝菀茶业董事长陈历生
本报讯 (记者陈德进)从茶客到茶商,再从茶商一跃成为茶王,这对于第六届海西茶王赛浓香型金奖茶王、晋江帝菀茶业总经理陈历生,每一步都是人生的一次跨越。
品茶卖茶二十载,陈历生在不是茶乡的家乡晋江,建立起颇具帝家风范的茶世界。这个茶世界,立足品牌之都,辐射全国,枝繁叶茂。陈历生处在其间,谈笑间,幽雅从容。
帝家风范抢位高端
老家就在晋江罗山的陈历生,此前做着一份与水泥、与装潢产品打交道的工作,经营着一家装修公司。平日里,陈历生喜欢茶,尤其喜欢喝安溪铁观音。有事没事,他会拿一两泡安溪铁观音出来,和经常接触的当地房地产老板斗斗茶,一比高下。
悉心的陈历生总能淘到好茶,总能在诸多老板面前博得头筹,这让很多老板招呼他去泡茶,进而叫他代为购茶。陈历生看准这是个好商机,便放弃装修公司,于1996年便打出旗号,在晋江繁华闹市街头,开出一家名号叫“天禄”的茶店,专门买高档安溪铁观音,为当地鼓足钱包的老板服务。
听说陈历生开茶店了,很多老板都跑过来捧场,生意一直处于红火状态。陈历生自然也是很用心,茶季一到,就赶往安溪铁观音原产地来,深入祥华、感德等产茶重点乡镇,亲历亲为,以便把最好的茶收到手里。
2000年,位于泉州经济重镇石狮市的繁华地带,一个以“帝菀”为名的房地产项目,正在高规格规划建设中。“‘帝家风范,菀彼桑柔’,这是个好名号!”前来石狮市的陈历生听到“帝菀”后,灵机一动,率先注册了“帝菀”茶品类商标,从此开始了帝菀茶业的全新征程。
“帝菀的基本定位是王者品质,‘帝’是指我们的产品将给爱茶人拥有帝王般尊贵体验。”陈历生谈到,“‘菀彼桑柔’语出《诗经》,就是希望我们的企业能够枝繁叶茂,不断壮大。”
从一开始,陈历生的定位就非常清晰,这给他今后的发展,勾画出一条清晰的人生路线图。
菀彼桑柔华丽扩张
事实证明陈历史的眼光是敏锐的。从首家店开业至今,帝菀已经走过十多个年头,在诸多品牌迅速扩张时,帝菀始终保持低调风格,稳步前行。时隔多年,帝菀的门店并不多,但在诸多老客户心里,帝菀的茶永远是最好的。
就在今年春季,帝菀名茶首家第二代旗舰店开门迎客。相比第一代店,第二代旗舰店不管是规模、功能还是装修风格方面,都有较大幅度的提升。更重要的是,第二代店的功能更为完善,除了品茗空间之外,还增设有棋牌室、小型幽静包厢等功能区。
陈历生介绍说,现在,他的客户处在不断增加,为满足客户的不同需求,他也就果断升级了自己的“门面”。而在产品品类方面,他也下了不少功夫。
目前,陈历生的安溪铁观音产品包含三大系列,分别为东方神系列、皇家系列和龙吟系列,而皇家系列又细分为皇家香和皇家韵,龙吟系列细分为金龙吟和玉龙吟。
  “产品命名和帝菀整体定位紧密相关,首先,每一款茶叶都是经过精心挑选的,十几年来经受客户考验,获得诸多奖项和好评;其次,产品命名紧贴中国传统特色文化,以东方、皇家和龙吟彰显产品品质和尊贵体验。”
在陈历生看来,铁观音是独一无二的,它不仅是一种产品,更是一种传统文化符号,帝菀产品力求把产品特质和传统文化元素完美融合,带给消费者尊贵的文化体验。
 如今,陈历生沿着当初规划好的线路图,越走越远,随着第二代旗舰店的顺利试营业,帝菀名茶全国招商也将正式启动。目前,帝菀名茶在晋江和石狮拥有多家直营店,平潭店,内蒙古店纷纷在全国各地安家落户。
眼看着自己建立起来的“帝菀”家族,不断扩张,不断开疆拓土,陈历生信心满怀。
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